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分析中国元素在现代包装设计中的运用

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分析中国元素在现代包装设计中的运用

发布日期:2021-10-08 作者: 点击:

  伴随着社会生产的日益繁荣和物质生活水平的不断提高,消费者购买商品的选择空间越来越大,商品竞争日趋激烈,消费者追求产品新奇、独特性、个性化的趋势越来越明显。各种消费群体会选择不同兴趣爱好的商品,这一选择主要受到产品广告、品牌、信誉度、产品外包装等因素的影响。它以其独特的图形、文字、色彩视觉语言,迅速向观众传达了各种各样的信息,已经成为现代商品“无声的推销员”。下面包头包装箱生产厂家就带大家分析中国元素在现代包装设计中的运用。


包头包装箱


  一、营销对现代包装设计的要求。


  这种包装设计是为了产品的包装设计。在营销的整合传播理念下,包装设计已经不仅仅是产品销售的一个环节,它已经成为一种不可替代的重要媒介,作为与消费者沟通的一道关卡,起着至关重要的作用。现代化包装从单纯的保护、收容功能发展到了沟通生产、消费、科技、文化、艺术、民风等多方面因素的桥梁,不仅能保护、宣传商品,还能进行促销,提高商品的附加价值。通过一定的概念定位、超凡的艺术语言,使消费者因包装而对产品产生心灵共鸣,从而满足消费心理的整体需求。经济学家杜森·贝瑞指出:"文化的决定性影响,无论是购买产品,还是生产和销售产品;无论提供物质途径,还是精神享受,都构成了我们的生活方式。”经济学家杜森·贝瑞说:“在人类所涉及的各种活动中,都存在着决定作用。在传播特定消费文化的同时,现代包装设计已经不再仅仅满足产品信息传递。


  消费者文化对人们的文化生活的影响越来越大,人们对产品包装的艺术性、文化性的要求也越来越迫切。作为一种重要的文化现象,包装设计是人类经济活动中的一种自觉行为,它的发展应该由以往的产品包装升华为更高层次的文化包装。美国心理学和行为学家Marslow将人类各种需要归结为五大类,即相互关联、按其重要性和出现顺序依次递进的关系。按照需求等级模型排列,依次是:生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求。玛斯洛的“需求层次”体现了人们对文化氛围和文化氛围的要求,随着需求的不断增加。但文化因特色而闻名,特色失掉就失去了存在的价值,一个民族能否保持自身的文化个性是其能否在全球文明融合过程中获得认同的前提。可见,只有文化风格独特的现代营销产品包装,才能引起消费者对文化的认同与共鸣,只有在各种文化艺术潮流中,寻找有中国特色的包装设计风格,才能促进产品的竞争与销售。


  二、中国元素在现代包装设计中的作用。


  当代包装设计一方面不断吸收外国文化艺术的设计思想和表现形式,在某种程度上丰富了包装设计的形式语言;但另一方面,在全球化的文化背景下,包装设计对自身独特的文化定位和身份认同还不明确,这是对我国包装设计的推动。会有被消灭的危险。这一文化身份的基础就是文化与个性,它标志着特定文化对人类文明的贡献,也是对作为人类文明一分子的文化生存权利的确认。


  全球化带来的是新的思维方式,新观念的不断涌现,使我们对民族文化的认识、消化能力、创造力不断下降。作为一种创造性的经济行为,包装设计是一种审美文化创造行为,也必然要融入这种思考之中。它以艺术手段与受众信息发生互动,传递信息,在包装设计中蕴含着理性、可持续、积极的精神层面,与社会现代化发展相适应、协调、相辅相成、相互促进的特点,重视设计形式和本土人文精神内涵。所以,以本民族的艺术形式和审美意识为基础,主要表现本民族的思想情感、愿望和艺术审美情趣,以民族气派和中国元素的包装设计更易实现其传情达意的设计目标。


  带有民族性的视觉图形、色彩语言和具有强大生命力的艺术形式在民族视觉艺术中具有不可替代的地位。细细剖析本民族独特而丰富的中国元素,建构有民族特色的设计体系,以民族文化底蕴为背景,吸取民族艺术精华,融古通今,开拓视野,才能在竞争中立于不败之地。正是因为这样,包装设计才能确立自己的设计立场与文化身份,面向世界。


  三、中国元素应用于包装设计的原则。


  从历史上看,中国包装设计艺术不仅发源较早,而且在民间有着广泛而广泛的植根于民间,他们以独立别致、统一的风格展现了独特的民族传统。随着时间的流逝和历史的发展,这些符号形式积累了丰富的内容,它不仅是中国文化的载体,而且成为传统文化中不可缺少的一部分,并演变成一种含意的形式。在现代包装设计中,可以充分挖掘传统文化资源,利用传统包装中丰富的造型形式,表现出独特、深刻而富有魅力的民族传统和民族精神。例如,传统图形追求实用、象征、概括、随机、抽象等特点;采用非固定物体造型,时空合成造型法,“适形法”、“中国哲学”、“宗教宇宙观”、“时空观”文化思想的太极、易经八卦的动静结合、讲和谐的天人合一、自然观、处处体现着正、反、合、合、合的哲学思想[4].大众都是生活在传统文化营造的气氛中,各种生活方式,风俗、伦理道德、审美习惯已深深地渗透到这个民族的心理结构中,成为一种心理定势。形成于各类民俗事象,反映出传统民俗内涵与审美意识的独特因素,对构建现代的包装设计具有十分重要的现实意义。


  当代包装设计与传统文化的关系,并非是对中国传统文化的浅薄理解,也就是简单地套用和复制“形”,而是要将中国传统文化的精华融入其中,通过对传统文化的全面了解,将“意”传递给“神”,让中国元素为现代包装设计注入新的活力。在现代视觉造型设计中,传统艺术创作的精巧和意蕴已经达到了很高的水准,并且很有现代感。在全球化的过程中,强烈地刺激了民族传统文化的神经,给传统文化带来了很多思考和机遇。因此,在认识和理解传统包装设计中,不断挖掘,变革成为现代包装设计中新的创意与启示点,是塑造中国包装风格的必然选择。


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